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制作笔记本等文具企业品牌营销将进入竞争与合作共存时代

发布人:四洲文具用品 浏览 发布时间:2014-4-4 网址:www.shanxi.wzbtb2.cn

随着全球资源紧缺,原料价格大幅增长,作为资源性产品的制作笔记本文具成本价格必然提高。与此同时,人民币的升值和国家对“两高一资”企业出口退税的调低,原本生存空间巨大的国内文具行业也面临日趋白热化的竞争。

市场消化力敌不过原材料价格的增长速度

活页笔记本文具生产的原材料价格不断飙升,人工、运输、店租等没有不涨的,但整个文具市场消化力的涨幅敌不过原材料价格的增长速度,与往年市场销售情况相比,今年很少有销售异常火爆的现象。

过快的原材料价格上涨让文具几乎几个月甚至一两个月就要涨一次价,一位从事多年文具销售的资深人士这样说道:“甚至每个月的发货价都不一样,厂里只告诉涨价了,至于什么原因,后来都懒得问了。”但激烈的竞争使文具店面或者终端店不敢轻言涨价,许多人只好忍痛降低利润。从消费市场主体方面来看,消费者越来越理性,往年很受追捧的价格促销也失去了以往的威力。另外,受国家政策影响,许多以前锁定国际市场的品牌也调头抢占国内市场,品牌竞争外冷内热,在某种程度上使得营销成本不断攀升,传统营销模式面临严峻挑战。

未来是竞争与合作共存的时代

未来市场是全面竞争的局面,伴随着生产资料价格大幅上涨、大量卖场进驻,产品及品牌大幅跟进,文具产业竞争和整合的年代已经来临,众多文具商家该如何迎接挑战?专家指出,受资源紧缺及国家政策影响,产品价格还将趋于上涨。业内人士指出,市场竞争是市场经济发展的必然现象,未来是竞争与合作共存的时代。

竞争与合作从不同方面来体现。对于各文具企业自身而言,必须要找准市场定位、客户定位、品牌定位,建立独有的品牌个性,增强自身的竞争力,占据和拓展市场。

此外,未来的市场还需相关企业之间达成合作共存,以集团化形式出击市场。这就要求各品牌企业要善于与别人分享利益,善用资源整合的杠杆原理,开展同业及异业联盟,优势互补,发挥集团作战的威力,创新赢利模式,使联盟企业彼此都能享受到对方的最大价值,达到互补共赢。


 
 
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